Edward Bernays, pionir odnosa s javnošću, ostavio je neizbrisiv pečat na svijet komunikacije i oblikovanja javnog mnijenja. Njegova priča je priča o revoluciji u PR-u, o zamahu koji je transformirao način na koji komuniciramo i percipiramo informacije.
Kada spomenemo odnose s javnošću (PR), Bernaysov je lik neizbježan. Rođen 1891. u Beču u židovskoj obitelji, Bernays je postao sinonim za strategije koje su oblikovale naše društvo. Inspiriran radom svog ujaka, slavnog Sigmunda Freuda, Bernays je shvatio moć psihologije i sociologije u utjecaju na mase.
Njegova knjiga “Kristaliziranje javnog mnijenja”, objavljena prije stotinu godina, definirala je novu profesiju – savjetnika za odnose s javnošću. Bernays je prepoznao da PR ne smije biti samo o publicitetu; mora ići dublje, utječući na mišljenje i ponašanje ljudi.
Jedan od najpoznatijih primjera Bernaysove genijalnosti bio je angažman za American Tobacco. U to vrijeme, pušenje kod žena bilo je tabu. Bernays je koristio strategiju povezivanja pušenja s ravnopravnošću, promovirajući cigarete kao simbol emancipacije. Kroz kampanju “Baklje slobode”, pušenje je postalo izraz neovisnosti i moći.
No, Bernaysova djela nisu uvijek bila benigna. Rad za United Fruit Company rezultirao je rušenjem demokratski izabrane vlade u Guatemali. Bernays je manipulirao medijima i političarima kako bi zaštitio interese korporacija, ne mareći za demokraciju ili ljudska prava. Ova kontroverzna kampanja pokazuje tamnu stranu PR-a i moć manipulacije informacijama.
Unatoč kontroverzama, Bernaysov doprinos PR-u ostaje neupitan. On je pokrenuo trendove koji su oblikovali suvremenu komunikaciju. Odnosi s javnošću postali su kompleksniji i dublji, utječući na sve aspekte društva. Bernays je postavio temelje modernog PR-a, pokazujući kako moćna komunikacija može oblikovati stvarnost.
Danas, PR agencije diljem svijeta nastavljaju Bernaysovu misiju. Kampanje u medijima postale su integralni dio komunikacijske strategije, dok oglašavanje u medijima postaje sve sofisticiranije. Cijena PR-a i PR kampanja može varirati, ali jedna stvar ostaje konstantna – utjecaj koji odnosi s javnošću imaju na naše društvo.
U svijetu koji se neprestano mijenja, Edward Bernays ostaje ikona PR-a. Njegova vizija i genijalnost oblikovali su svijet u kojem živimo, ostavljajući neizbrisiv trag u povijesti komunikacije. Bernays je bio više od savjetnika za odnose s javnošću; bio je arhitekt promjene, čija je nasljednost duboko ukorijenjena u našoj svakodnevici.
